对于中小学教辅图书市场来说,近年来发生了很大的变化,从2010年开始我国整个中小学教材和教辅图书销售量和销售额与2009年之前相比减少了将近60%,这就导致了教辅图书市场各个出版厂商之间激烈的竞争。与此同时,教辅图书市场也存在一系列的问题,比如,当前的整个中小学教辅图书市场存在着产品的同质化现象严重、创新意识不够、品牌意识不强,这给整个教辅图书市场带来挑战。基于上述问题的存在,本文的研究对象是在上述大的变化趋势和教辅图书市场上一系列问题存在的背景下,研究S出版社应该如何制定具有企业竞争力的市场营销策略。本文通过对整个教辅图书市场的分析,同时对S出版社自身和面临的市场现状的研究,从理论和实证两个方面去研究S出版社中小学教辅图书营销策略。通过对教辅图书市场的剖析,得出教辅图书市场存在着市场定位不准、渠道控制不力、促销手段单一陈旧、图书质量不够高等问题,这给S出版社带来了很大的挑战。因此,能否很好的应对这些挑战并提出具有竞争力的营销策略,对S出版社来说起着决定性的作用。文章同时给S出版社制定了相应的营销策略,主要有产品差异化战略、价格差异化战略、渠道差异化战略、促销差异化战略,从而使得本文的研究更有实际意义。