随着工业化城市化的发展,人们生活水平的日益提高,与此同时,随着城市环境的日益恶化和富贵病的增多,人们回归自然的心态日趋加重,这就导致人们选择到空气清新的环境游玩,而此时出现的农业观光园、集休闲、观光、娱乐于一体,并且具有一定的参与性,从而为人们所喜爱。所以,农业观光园旅游成为旅游市场的一个新的热点。同时,农业观光园经济的发展带动了旅游经济的增长,促进了农村增收、经济机构改善、城乡发展并提供了更多就业岗位。　　 本文运用文献分析和企业调查的方式,从我国农业观光园经济的发展现状、河南恒茂农业观光园运行现状、存在的主要问题等方面着手,借鉴国内外经验教训,运用营销理论分析并探讨解决方案。　　 论文总共分为五个部分,第一部分为绪论,阐述论文的研究背景和国内外的研究现状。第二部分简要概述河南恒茂农业观光园的基本情况。指出农业观光园的开发需要满足的基本条件,主要有游客市场、交通运输、旅游资源和区域经济发展水平等要素。第三部分分析河南恒茂农业观光园的营销策略方面存在的主要问题。表现在:河南恒茂农业观光园才刚刚起步,基础设施还很薄弱,旅游资源有待整合,产品设计比较单一,宣传不足,缺乏专业管理人才等。第四部分结合营销理论,针对河南恒茂农业观光园现有营销策略的不足,提出了改进措施。通过深入调研,改进河南恒茂农业观光园的运营应从以下几个方面着手:完善基础设施,改进项目设计,打造特色品牌,扩大产品宣传,提高管理水平,增强理念认知,引进专门人才等。第五部分是总结。　　 总之,本文以河南恒茂农业观光园为对象,利用营销理论与企业实际相结合的方法开展研究,对河南恒茂农业观光园更好的发展具有较强的实践和指导意义。