新浪微博作为国内较早成立的社交媒体平台,因其准入门槛低,交互性、时效性极强等特征,自发展初期就吸引了大量的机构或个人借助这一平台进行健康传播。除了@健康中国、@健康时报、@丁香园等专业组织机构微博以外,医生微博因为医生博主在健康医疗领域的权威性和专业性也迅速受到关注,成为微博中健康传播的重要力量。本研究关切到了新媒体全面发展格局下,我国健康传播发展的这一新现象,新趋势。采用内容分析及案例分析相结合的研究方法,以2017年微博“年度十大健康医疗大V”中五位与健康传播活动高度相关的博主作为典型案例,通过对五位博主身份背景资料的梳理、微博转评赞数据的分析以及其微博内容特别是健康传播内容的详尽挖掘,总结了医生微博健康传播的传播主体特征、内容特质,提炼了医生微博健康传播的主要策略,发现了这类健康传播活动开展过程中存在的主要问题,最终结合医生博主个人身份特质、政策环境以及微博平台机制,提出相关问题的解决路径。研究发现,目前利用微博开展健康传播的医生博主多来自三甲医院、多以中青年医生为主,其中妇产科及儿科医生博主颇受欢迎;而在传播内容方面,具有医学科普为主、诊治科普多于预防知识、深度围绕医生专科领域三大特征。健康传播活动开展过程中医生博主在理念上注重个人定位,重视受众需求,在微博的呈现上形式十分多元,语言表达通俗贴切。这一健康传播活动开展过程中也存在健康信息生成规范性有待加强、答疑解惑行为边界有待明确、健康信息碎片化、飞沫化严重、商业化、营销化倾向依然存在、“病本位”观念占据主导等问题,如果能加强健康传播规范、调整微博运营策略、转变健康传播观念,有利于进一步提高医生微博健康传播的质量及影响力。