伴随着中国城镇化脚步的加快,呈现出产业发展集聚化和空间利用形态演变的情况,深刻地影响着当今城镇经济和社会的发展,特色小镇的发展是乡村转换为城镇的缩影。中国宣纸小镇正是基于这样的时代发展背景,立足围绕核心产业发展文化旅游,但存在着品牌建设无具体行动计划和战略模糊的问题,品牌建设人员缺乏专业素养等问题。众多新建的文旅小镇发展都面临有特色产业无特色品牌的问题,全案的创新的在于探索文旅小镇领域的品牌传播领域,以往的研究多是站在城市规划的角度讨论小镇的空间布局问题进而引发对于营销活动的需求,而没有真正地把小镇当做是一个品牌,用以系统地输出小镇文化形象。本文立足品牌定位的思路和整合营销传播的策划思维模型,分析了宏观层面的小镇品牌建设契机,中观层面乡村旅游行业和泾县旅游市场,微观层面宣纸的自身品牌建设,竞争者分析和日本和纸旅游案例分析,从而得出目标市场定位,品牌定位以及品牌定位的具体应用方案构想。围绕“水墨泾溪,宣纸圣地;研学传承,文创新地”的旅游形象定位,面向以青少年学生为代表的亲子游和研学游市场,以及周边自驾游市场,设计出整合营销传播方案的形象和年度执行方案。借助旅游地品牌规划的框架和“行云流水·诗画自然”的小镇规划设计核心,得出“绘梦云图·宣纸小镇”营销形象设计,从传播和营销两条线设计了年度执行方案。相比于形象定位的长期性,营销形象需符合形象定位,却可以多样多面,更适合年度方案的制定和传播。此外,还设计相关监测路径,实现对传播活动的效果和品牌传播效果的动态监测,方便后续优化和调整。本案仍处于与甲方交涉阶段,未来希望能够为宣纸小镇的品牌建设提供建设性建议和实践上的帮助。