传统纸质媒体每况日下的背景下,众多纸媒推出了自己的微信公众号,每个微信公众号都各自采用自己独特的方式进行着信息的传播。但是,利用公众平台进行内容生产和公众号运营的同时,受众对于内容和运用都提出了新的要求。根据查询文献资料,近年来发表的大部分论文都是关于微信公众号特征的分析,问题的现状和发展趋势,对体育传统媒体转型公众号的内容生产和运营策略的分析和研究很少,因此本文将以“体坛周报”的公众号作为分析研究案例。它为微信公众号传统媒体转型的内容生产和运营策略的实践、理论等内容的研究做出了贡献。在学术上,它为媒体的理论研究做出了贡献,并为其他平台媒体的个人微信公众号的内容生产与运营策略提供了实践经验和参考示例。本文通过对“体坛周报”微信公众号进行了剖析,阐述了“体坛周报”微信公众号的内容生产现状和不足分析,并且对比了其他体育类微信公众号内容生产情况。同时对其运营策略进行研究,分析了运营现状,提出了运营策略的瓶颈及其瓶颈形成的原因。最后提出了完善“体坛周报”微信公众号内容生产和运营策略的意见与建议,有利于其公众号的运营与发展,更为其他纸质媒体的微信公众平台的运营提供了借鉴的现实意义。