【摘 要】
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在当今时代,品牌成为烟草行业最有差异性、最具生命力的竞争手段,正逐步取代产品、价格上的竞争。如大部分行业一样,烟草行业正面临着产品、管道、促销、技术、营销甚至创新
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在当今时代,品牌成为烟草行业最有差异性、最具生命力的竞争手段,正逐步取代产品、价格上的竞争。如大部分行业一样,烟草行业正面临着产品、管道、促销、技术、营销甚至创新等诸多方面同质化的局面,这种状况既弱化了企业的营销创新,也降低了企业的利润。著名品牌高达数百亿美元之巨的财务价值使烟草行业对卷烟品牌的作用及其在烟草企业中的地位有了新的认识,烟草品牌也从以往作为产品识别的战术性工具逐渐成为烟草企业的战略性资源,成为管理的核心。本文主要以波特竞争理论、品牌战略理论为基础,采用SWOT分析法对烟草行业概况以及品牌发展情况以及江西中烟公司“金圣”品牌的现状、特点及不足进行分析,并指出更好实施其战略的改进意见。
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