随着广告活动在我国的广泛发展,广告学界以及语言学界人士纷纷涉足这一领域并取得了一定的研究成果。本文在借鉴以往研究成果的基础上,将从语用学这一相对新颖的视角对广告语做进一步解析。绪论部分首先指出本研究的对象、目的意义等,梳理了前人取得的研究成果以及本文的创新之处。而后对本文的研究对象——广告语做一简要的分析介绍,同时指出本文涉及的语用学内容。接下来将广告作为一项交际活动,从语用学角度运用语用预设、格赖斯(H. P. Grice)的会话含义理论、利奇(Leech G. N)的礼貌原则分析广告语的劝导性,并将在三者指导下创作的广告语中体现的模糊性问题提出来。本文在每一章简单的理论概述后都会选取大量有代表性的广告语实例进行论证,并将这些广告语进行归类,以期能够更好地认识语用学相关理论研究与广告语创作之间相互促进的关系。在具体的分析过程中也会涉及一些心理学等方面的知识,但不做具体介绍。对于一些语用误用的广告语,也尽量分析其原因,以期能对广告创意者起到一定的借鉴意义。本文在写作过程中,比较注重资料的搜集,希望能够紧贴社会现实,真正了解广告语的创作规律,使语用学在广告语创作中发挥更大的作用。但笔者才疏学浅,对于很多问题的认识不够深刻、分析不够透彻,只希望本文能对语用学的研究以及广告语的创作起到一定的积极作用。