“礼尚往来”是中华传统文明中的重要组成部分。时至今日,人们将“礼”作为相互交流沟通和维系情感的纽带。“礼”一词源自于远古时期的祭祀活动,人们用虔诚的态度及动作来祭奉神灵,将能表现对神的敬意的东西奉献于神灵。因此,“礼”的源头包含了物化成分,造成了“礼”以物品的形式出现在人们生活中。在节日里,携带礼品去亲朋邻里间走动、问候,一来一回促进了人们良好人际关系的形成。传统节日的发展体现了一个民族长期历史文化的积淀,从古至今流传下来的节日风俗记载了人们社会生活的演变。由此,节日和礼品便成为了生活中不可或缺的一部分,构成了中国传统文化的整体风貌。以文化创意设计提升城市地域文化形象是本课题研究的主要目标,具体分三部分:首先,以济南为背景,分析地域文化特色。第二部分,调研市场上礼品包装的设计现状,分析济南礼品包装设计的地域风格表现。第三部分,结合专业实践设计方案,重点研究“山”“水”元素在济南地域文化礼品包装设计中的应用。利用济南城市著名的“山”“水”元素进行造型设计和礼品包装设计,其法有三:首先,从形象、色彩、包装结构等方面,提高视觉吸引力与认知;其次,将“山”“水”元素造型设计应用在节日、地域、旅游景点礼品包装中,扩大设计方案的影响力和适用范围;最后,利用流动型简易包装形式,降低成本、提高应用率。总之,运用视觉符号宣传济南地域文化特色,不仅具有极高的审美价值,提升了礼品包装设计的品味和内涵,还对保护和传承济南地域特色文化有积极作用。