互联网的日益成熟,为消费者搭建了一个便利、快捷的网络交易平台。依托互联网技术的发展,电子商务这一新兴的方式,以其与传统市场相比所独具的低交易成本等多方面的优势,近几年来得到了迅速的发展。在线市场的兴起对传统环境下的价格离散的理论和实践带来了新的冲击,在线市场所具有的开放性,便捷性并没有使在线市场成为人们预期的“无摩擦市场”,价格离散应减少,即同质产品价格应趋于一致。价格离散是企业在制定价格策略时要参考的重要因素,降低在线市场商品的价格离散,提高市场效率是促进中国电子商务发展的重要途径,本研究将对此问题进行实证研究。本研究从电子零售商属性和市场属性两方面探讨了价格离散的影响因素,并且以“淘宝”为例,通过在线客观观察手机行业69个手机型号的价格分布,利用SPSS13.0对观察所得到数据对影响在线商品价格离散的因素作了实证研究。构建了中国C2C模式下的价格离散形成机制模型。实证结果表明:电子零售商与市场属性两类因子对价格离散都有影响,而价格离散的主要来源是市场因素。价格离散影响因子从大到小依次是:消费者介入度、市场中竞争者数目、进入市场时间。在电子零售商属性当中,进入市场时间对与价格离散显著正相关,而履约可靠度、物流与配送、存货水平、消费者意识、第三方认证则对于价格离散没有影响。在市场属性当中,消费者介入水平与价格离散显著正相关,随着消费者介入水平的提高,价格离散越大;市场中竞争者数目与价格离散负相关,竞争者的增多导致价格离散减小。