随着我国社会经济不断的高速发展，人们生活水平不断的提高，文化消费逐渐成为国民消费水平的象征。作为文化产业的重要组成部分，旅游业不仅承载着促进国民经济增长的发展重任，更承载着不断满足国民精神文化需求的历史使命。古镇作为重要的旅游资源，集人文景观和自然景观于一体，在众多旅游资源中脱颖而出，成为人们重要的旅游目的地。在古镇景区市场化运作的过程中，通过导入视觉识别系统树立有效的品牌形象，以鲜明的特色形成品牌差异，避免景区千遍一律，从而满足旅游者多样化、个性化的消费需求。本文主要将视觉识别系统理论与洪江古商城旅游景区的开发结合起来，分析其在洪江古商城旅游发展中的重要性。由于洪江古商城开发较晚，景区管理不够完善，市场化运作不成熟等原因，使得未能形成突出的品牌形象。而视觉识别系统的应用将会有助于旅游品牌的建立，从而促进当地旅游业的发展。文章通过对我国古镇旅游景区视觉识别设计现状分析研究，结合洪江古商城的地理位置、历史文化、民族特色等相关信息，挖掘其具有特色的文化价值，从而获得设计信息，使之能更为精准的塑造当地旅游形象，更好的推广品牌知名度，加大宣传与交流，不断满足旅游者的需求，促进当地旅游业的健康快速发展。