在新技术的驱动下,社交媒体应运而生,参与互动门槛低、操作方便快捷、传播范围广以及互动性强等突出特点使其成为我国对外传播媒介中的翘楚。Twitter作为世界人民使用率、访问量最高的十个应用之一,在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色。本文以人民日报的Twitter账号作为研究对象,利用内容分析法和个案研究法,从内容特征、易读性与人情味、传播效果三个层面对人民日报在Twitter平台的传播实践进行全方位的探析,力图从中找出人民日报在对外传播中存在的问题并提出相应的提升策略,以期为我国主流媒体在海外社交平台的实践提供有益的借鉴。在研究方法上,本文以人民日报Twitter账号为研究对象,以2021年1月1日到2021年12月31日发布的推文为分析单位,采用构造周抽样的抽样方法对收集到的976条样本进行类目构建和编码统计,从推文的内容特征、易读性与人情味、传播效果出发,对人民日报Twitter账号的传播现状进行了详细解读。在现状分析部分,首先对人民日报的Twitter账号进行了详细的描述性统计;其次,对账号的内容特征进行了分析,得出人民日报在推文推送方面存在的特点,主要包括题材内容多元、报道策略以中国为主、内容形式丰富、正面报道为主以及语言风格较为传统;之后对人民日报推文的易读性及人情味两项指数进行了统计分析,得出易读性较低以及部分议题人情味缺失的结论;最后对点赞、评论、转发数进行传播效果分析。在问题提出部分,以现状分析中得出的结果作为依据,得出当前人民日报Twitter账号在对外传播方面存在与受众互动交流不足、正面报道比重过大、国际视角有所缺失、新闻易读性过低以及部分议题的人情味不足等问题。文章最后,结合人民日报在Twitter平台的传播现状以及数据分析所反映出来的问题,就如何更有效地提升我国主流媒体在海外社交平台的传播效果提出了几条策略建议。首先,应积极利用平台特点,增强与受众的双向互动从而增强用户黏性;其次,要平衡报道视角,正面及负面的报道要做到均衡;第三,要加强国际报道,聚焦于当前国际热点问题,主动占领舆论高地;最后,要优化文本的遣词造句,提升推文的人文关怀。