【摘 要】
：
如今，原生广告成为了广告发展的新趋势，各种新形式的原生广告纷纷出现，原生视频广告更是被视为最有潜力的原生广告之一。微信朋友圈的信息流视频广告，凭借着原生广告和平台先天的优势成为了原生视频广告发展的中坚力量。其广告效果也成为了业界和学术界普遍关注的问题。
朋友圈信息流视频广告作为一种原生广告的一种，内容即广告，广告即内容。其广告内容往往作为一种信息被受众所接受、认知。同时，不同于传统图文或影视广告，朋友圈信息流视频广告不仅拥有原生性，而且它还能通过“讲故事”的方式传输广告内容，带有明显的传统影视广
论文部分内容阅读
如今，原生广告成为了广告发展的新趋势，各种新形式的原生广告纷纷出现，原生视频广告更是被视为最有潜力的原生广告之一。微信朋友圈的信息流视频广告，凭借着原生广告和平台先天的优势成为了原生视频广告发展的中坚力量。其广告效果也成为了业界和学术界普遍关注的问题。
朋友圈信息流视频广告作为一种原生广告的一种，内容即广告，广告即内容。其广告内容往往作为一种信息被受众所接受、认知。同时，不同于传统图文或影视广告，朋友圈信息流视频广告不仅拥有原生性，而且它还能通过“讲故事”的方式传输广告内容，带有明显的传统影视广告的叙述传输特征。因此，本文从受众角度出发，以信息相关性为切入点，结合叙事传输理论，筛选出信息相关性中与受众最为密切的内容相关性、情景相关性和情感相关性，并具体探究他们与信息流视频广告效果的关系。
借鉴L&S模型，将朋友圈信息流视频广告的心理效果分为认知、情感和行为三个维度。通过SPSS20.0进行数据分析发现内容相关性、情景相关性和情感相关性与朋友圈信息流视频广告心理效果均为显著正相关，均正向影响朋友圈信息流视频广告认知、情感和行为。
此外，本次研究也发现：故事质量影响受众认知朋友圈信息流视频广告；用户行为影响受众参与朋友圈信息流视频广告；代言人影响受众关注朋友圈信息流视频广告；受众的信息加工方式影响其广告态度。因此，本文结合研究结果和发现，从与受众相关的内容、情景和情感三个层面提出3点实践建议：定制广告内容，提高故事质量和吸引力；营造真“朋友圈”感，增强互动性和社交性；注重情感体验，引发情感共鸣。
其他文献
姗姗：理财 首先，我会拿出5万不经常用的资金，做银行固定理财（稳健性理财），首选为银行的理财产品，5万以上可购买，预期收益在6-6.5%。第二，我会用第二个5万元买宝宝类产品，可能选择支付宝平台下的余额宝或者微信平台下的理财通，他们与我的生活密切相关，操作方便，而且应用比较广。虽然收益在4.2-4.5%，但是考虑其为复利，并且可即时变现，方便用钱的时候马上使用。最后，我会把5万用于股市，因为全国
无论新车还是二手车，中国汽车交易体量堪称庞大，汽车金融随之蓬勃发展。在这个市场不同的部门扮演不同的角色——车辆销售部门促成交易，金融部门提供产品、风控和贷后服务，客户寻找合适的金融产品。 每个市场都有灰色地带，汽车金融概莫能外。在色彩不明朗的地带存活着—批欺诈者——他们的生存模式就是骗贷。欺诈者在暗处，揣摩各个金融平台风控体系的漏洞，编造身份、信用记录，伪装良民，企图以较低代价获取贷款，然后消失
狐狸在遇到朱迪之前每天起早贪黑拉活搞买卖，虽说是个坑蒙拐骗的勾当但挣得起码也是份辛苦钱。这样的背景设定简直与五菱系列回本儿小面的定位不谋而合。我甚至觉得，剧中的狐狸尼克开辆五菱宏光做买卖再合适不过了。 《疯狂动物城》是由迪士尼影业出品的一部3D动画片，如果想用一个词评价它那么就是老少皆宜。剧中构建了一座独一无二的现代动物都市，并且赋予每个动物不向的性格。剧情扣人心弦，滑稽而不幼稚。其中，素有“男
丰田汽车低调，平易，内心坚定，不盲目追求短期增长，而是放眼长远，实现企业的“可持续性”发展，这与《疯狂动物城》中的“羊副市长”的特点颇为相似。 在喧嚣热闹、疾速发展的汽车产业中，走过八十年风雨的丰田汽车显得有些特例独行，低调，平易，内心坚定，而所有的这些特点，也多少与“羊副市长”的特点有些相似一温柔纯良的大BOSS，讲话声音很小（不轻易发声），内敛无害，实则心中早有规划，运筹帷幄，雄心勃勃。而在
“成功男性的标配”、“专为都市白领量身打造”是汽车广告中再常见不过的字眼。只有顾客想不到的需求，没有厂商做不到的服务。但当被问到“能否为大角糜推荐一款坐骑”的时候，连前福特全球首席设计师杰·梅斯（J Mays）也有些呆住了。但这个听上去像是恶作剧一样的问题，却真真实实地摆在了梅斯的眼前，这一切还要从约翰·拉塞特（John LasseteF）说起。 约翰·拉塞特是华特·迪士尼和皮克斯动画工作室首席
没有权力就没有话语权，没有话语权的人没有真正的精神自由，他们获取的只是被拥有话语权的人定义的知识。 达尔文的进化论是个好东西，当我们还是单纯的小孩时，置身暗夜，仰望星空，人间万向如星云流转，我们不曾想过若干年后，自己置身何处，或者魂归何处，更不会有想，我们将会随着时间老人的银针进化成为另一番景象。 关于进化，电影《疯狂动物城》给了我们一个看起来不错的解读，籍此，我们对于出现在影片中动物指代什么
疯狂动物城中的兔子警官朱迪，在整部电影中，无疑是最值得人们关注并学习的榜样人物。她乐观，向上，不畏强权。一开始，在校园剧中的演技令人尴尬，后来在警察学校成为不断dead的“吊车尾”（意为拖后腿的人），再到以警校第一名毕业，满怀梦想来到动物城。朱迪的梦想之路在我们眼中也算是无比顺利。嫉妒的我们将这个原因归结为朱迪的主角光环在发光发热，但是我们不能忘记：在朱迪成为主角之前。至少还有257个兔子与她相竞
从4月17日開始，笔者的朋友圈被各大“品牌之夜”攻陷，笔者的一位媒体朋友，据说2天内跑了17场发布会。紧接着，微信运动的排行榜也被跑断腿的参观者占领，有个不成文的规矩，“没有3万步，都不好意思说逛了车展”。在号称史上参展人数最多的2017上海车展，成千上万的媒体人穿过蜂拥而至的人群，挤到前排看几眼“全球首发车”，“新能源车”、“概念车”，每位的手头平均就多了十几篇稿子。 更不提汽车企业本身，上海
尽管在很多人看來，中国的汽车商业模式在未来的十年内都不会发生太大变化，我还是坚持将“出行+”的新媒体slogan修改为“推动中国汽车商业创新”，在我看来，这一场浩大的商业创新将在近年萌芽并迅速成长壮大。 一如2013年前的滴滴，那时我们还在探讨它商业模式的合理性。当我们认为新商业模式距我们很远时，它却快速进入并改变我们的生活。 但我们说滴滴只是汽车移动出行改变的第一步，更大的变革或将是全面的共
8月29日，梅赛德斯-奔驰携旗下三大品牌：梅赛德斯-奔驰、smart、AMG品牌共35款车型登陆成都车展。刚刚上市的全新长轴距C级车首次亮相车展，轴距长达2930mm，分为轿车及运动轿车两个版本，创新设计及配置创下多个同级别唯一，售36.9万元-47.9万元。GLK家族的新成员GLK 200正式上市，搭配2.0T发动机，配合多项实用配置，扩充了消费者的选择，售37.8万元。此外，smart也带来了