论文部分内容阅读
当前,产品同质化趋势加剧了企业间的竞争,品牌新市场拓展已成为企业谋求生存和发展的重要途径。从经营层面上,可将品牌新市场拓展视为一种品牌营销战略,而区域市场的选择又是品牌进行新市场拓展营销活动面临的首要战略问题。盲目地选择区域市场会使品牌失去了原有的市场优势地位和品牌影响力,究其原因在于各品牌企业对区域市场的分析、评价与把握程度不同。因此,设计有效的评价方法,定量评价不同区域市场的优劣状况及其对品牌新市场拓展行为的整体适宜性,对品牌准确进行区域市场具有一定的现实意义。本文尝试将生态位适宜度理论引入到品