近年来,新媒体力量逐渐壮大,其中微信因具备强大的互动性,被不少企业、组织所青睐,甚至政府部门也开通了属于自己的微信公众平台作为发布信息的主要渠道。高校作为最前沿的学术阵地,同时也拥有庞大的师生群体,其微信公众平台的发展与众不同,具有鲜明的特色。随着2012年第一个高校微信公众号“华小科”的出现,高校之间便迎来了创立微信公众号的热潮,其数量与日俱增,但是发展水平却是参差不齐。本文梳理了腾讯微校2019年3-6月的榜单,选取了综合得分排名前五的高校作为研究对象,分别是武汉大学、厦门大学、湖南大学、南开大学和北京大学,运用线上观察和内容分析等方法对样本发布的内容进行分析。第一章对五个样本高校的基本情况进行概述。主要从基本情况概述、动态运营要素以及外在形象三个方面进行简述。第二章对本文所选取的五所样本高校微信公众号推送的内容进行比较分析,主要涉及内容的选题、内容的来源等,着重发掘各大微信公众号存在的共同优点。第三章对各种内容题材的影响力进行计算比较,计算高校官方微信公众号发布各内容类型的接受度和影响力,及其背后存在的原因。第四章与第五章针对分析结果,总结样本高校推文特点与功能,指出不足之处,并提出高校微信公众号内容生产的问题及建议,如促进内容深度加工,实现主流内容和主流受众的对接等。