【摘 要】
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随着在线水质分析产品市场的竞争日益激烈，国内外厂商的技术能力差距逐渐缩小，各个企业在经过长时间地快速发展后进入增长停滞阶段。因此，企业纷纷决定进入新的细分市场，抢夺竞争
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随着在线水质分析产品市场的竞争日益激烈，国内外厂商的技术能力差距逐渐缩小，各个企业在经过长时间地快速发展后进入增长停滞阶段。因此，企业纷纷决定进入新的细分市场，抢夺竞争对手的市场份额。 论文基于营销策略和品牌管理理论，以M公司为研究对象，分析了M公司的经营特点与产品营销中存在的问题，针对未来发展目标，分析了公司产品营销所处的外部市场环境，在分析企业自身资源的基础上，研究了适合企业发展的细分市场和目标市场。并在SWOT分析基础上，剖析了M公司的优劣势，机会与威胁，提出了通过提升品牌价值来制定企业的营销策略，重点论证了策略方案与策略措施。 本文对M公司的新市场开发和未来业务的发展有指导意义和应用价值，对相关企业进入新的市场也具有参考价值。
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