P2P网络借贷是指以互联网为中介平台的个体与个体间的借贷模式。随着互联网技术的发展,P2P借贷作为新型创业融资模式受到了创业学者和商业界的高度关注,P2P网络借贷也以其快捷高效、低门槛、低成本等诸多自身优势在短期内得到了迅速发展。平台降低了借贷交易的成本,为个人及小微企业拓宽了融资渠道,同时也为持有闲散资金的投资者提供了方便快捷、高回报的投资方式,激发出民间借贷的新鲜活力。借助互联网技术的推动,P2P平台投资形式也发生着巨大改变,其中一些较为成熟的平台以推出理财产品的方式参与到借贷投资中,投资者通过购买该类理财计划的份额,从中赚取相对稳定的利息收益,而平台将募集到的资金分散到债权组合中。许多学者对P2P市场进行了大量的研究。现有针对国内P2P借贷的研究几乎都是针对于发展初期的P2P市场,而平台参与投资后,投资者在平台投资的方式也发生了改变,这意味着之前研究所得到的结论在当前情境下可能已经发生了变化。我们很有必要对平台才与投资这一模式下投资者人行为进行分析。本文首先介绍了研究背景、研究问题以及研究意义,然后对现有的相关文献及理论进行梳理和总结,并在前人研究成果的基础上,从非平台自动投标以及投资者手动选标的两个角度,建立面板数据模型,选取拍拍贷平台的数据,将平台的自动投标、平台推出的产品以及投资者个人选择标单这三类投资形式的数据分别整理,对P2P平台投资者的羊群行为的存在性及其影响因素进行实证研究。研究结果表明,当前平台参与的情境下,P2P网贷平台存在理性的羊群效应,风险因素和信息不对称程度不再是手动选标投资者的重要信号。最后,根据本文得到的研究结果,对平台的发展及监管机构的管理提供了建议,以促进整个行业的健康持续发展。