随着近几年来网络的普及,农村电商的发展势头也越来越盛,与此同时,电商扶贫作为一种新兴的扶贫方式应运而生。在精准扶贫的大背景下,党中央提出要学会利用现代科技力量--互联网,通过电商进行扶贫,实现共同脱贫致富的目标。农户作为扶贫的主体,政府应该根据农户意愿制定规划,而农户参与意愿受多种因素影响。本文以精准扶贫战略为背景,选取了延边州电商扶贫工作试点村龙井市龙池村的农户作为研究对象,通过编制调查问卷,实地走访等方法,从龙池村贫困人口的生活现状出发,对农户参与意愿的影响因素进行实证分析,通过构建计划行为理论模型,分析影响农户参与意愿的影响因素。研究发现,行为态度对农户的参与意愿的具有显著地正向影响,这说明农户作为一个理性的人,主要追求的是收入的最大化和生活水平的大幅提高。农户认为参与到电商扶贫可以提高收入、改善生活,则参与态度的越积极,参与意向就越高涨;主观规范对农户的参与意愿的具有显著地正向影响,主观规范中包含家人的支持、村干部与村集体的支持与鼓励,这说明周围人对于电商扶贫政策的认识,同样给农户自身带来社会压力,压力越大,参与意向就越大;政府支持对行为意向有着显著地正向影响,这说明政府对于电商扶贫的宣传力度越大,扶贫工作做的越好,农户参与意愿越强烈;此外,民族和受教育水平对农户参与意愿具有显著的相关性,文化水平的限制,少数民族的沟通障碍这些因素都会影响到农户的参与意愿。在延边州今后的电商扶贫工作中,为了更好地推动农村电商扶贫工作的开展,提出以下建议:一要提升农民对农村电商的认知;二要构建简单化电商扶贫流通体系;三要充分发挥政府的扶持作用;四是要依托地域文化,打造特色农产品品牌。