品牌是市场不断发展的产物,最早应用于企业之间的竞争。随着当今中国教育品牌时代的来临,高等教育已经逐步发展成为从精英教育过渡为大众教育。在教育市场竞争中获得优势地位是掌握强势品牌的学校,这是因为社会对高等教育质量的期望越来越高,而竞争在高校之间也变得各加激烈,高等教育市场由卖方市场转向买房市场。高职院校在建设中也出现一些问题,包括学校定位不清晰,特色不显著,缺乏品牌意识等。在高职学校发展建设阶段,出现生源竞争激烈,师资匮乏,缺乏办学经费等各种问题,面对的挑战和竞争是激烈的。面对竞争,高职院校必须整合教学资源,提高教学质量,提升学校的形象,培育学校自身品牌。所以,研究高职院校品牌建设的问题,是具有相当重要的意义。本文共分五个部分:第一部分介绍绪论,包括问题的提出、研究的意义、研究的内容和方法等。第二部分叙述高职院校品牌建设的研究,介绍了当前国内高职现状以及高职品牌建设的必要性和可行性。第三部分论述了高职院校品牌培育的理论基础,包括品牌理论、教育服务营销理论和高等教育市场化理论等。第四部分根据当前高等教育的环境,提出了高职学院开展品牌建设的思路及相关措施。第五部分论述了武汉职业技术学院品牌建设存在的问题以及解决策略的一些探讨.