随着我国电视事业的不断发展，电视媒体之间的竞争不断加剧。怎样才能在激烈的竞争中得到发展？怎样能让更多的受众喜欢，钟爱某一频道，某一栏目，这成为了当前广大媒体人探讨的重要课题。品牌化道路也成为了当下讨论的热点。对受众资源的争夺这不仅与频道吸引，栏目内容吸引有关,媒体自身的品牌的吸引更加重要。为了在激烈的节目同质化竞争中脱颖而出,不仅要在节目内容上不断推陈出新,还要通过各种手段宣传推销自己的品牌影响力,提升自己的品牌化形象。例如,综艺节目中首屈一指的品牌，浙江卫视和湖南卫视，品牌形象已深入人心。在品牌战略的引导下媒体包装的数字视觉设计，为呈现品牌形象，已成为了一个不可或缺的手段。通过数字视觉设计让受众更能直观了解频道性质、理念、内容。媒体包装在中国发展了19年，1995年至2000年是电视媒体包装的起步阶段。各个台与台节栏目间，竞争很小内容上也只是简单的节目包装，没有定位更没有品牌形象概念。自2001至2007年开始随着计算机的发展加快，在国内掀起了新的浪潮。随机计算机的应用、非线编辑、后期软件、三维软件大量运用，使得媒体包装走进了新的时代。媒体包装设计、品牌形象定位、也被引入与应用。2008年以后经过这6年的飞跃发展，出现了很多精彩纷呈的媒体包装电视、电影、舞台数字视觉背景、都有了长足的发展。随着科技的进步，数字视觉设计艺术的不断发展，已经为媒体包装建立了强大的技术后盾。在数字技术无比强大的今天，数字视觉设计技术在媒体包装中的应用，已经成为不可或缺的一部分。数字视觉技术的发展，为媒体走上品牌化道路起到了重要作用。结合国内国外优秀媒体包装作品，进行分析解读。从媒体包装数字视觉设计的构成元素分析，图形图像色彩、图形图像风格、图形图像动画、图形图像与声音的匹配等方面。解读它对电视媒体牌形象的具体作用与呈现方式，对视觉识别系统，风格定位、片头、台标、主体色调、形象宣传片、节目导视等。树立电视媒体频道的品牌形象向受众表述理念、价值观、频道风格。从整体到局部分析电视媒体品牌形象的视觉构成体系。成功的数字视觉设计包装是对电视媒体品牌理念的阐释与传播。将品牌的理念与数字视觉设计创意紧密结合，以一切从品牌出发，用视觉和听觉更完美的阐释品牌的力量。这才是真正给媒体品牌以永久可持续的原动力。使得媒体利益最大化，这也是媒体包装的意义所在，而数字视觉设计则是电视媒体包装的一剂强行针。