“红旗坡”品牌苹果在阿克苏地区农业经济发展中所占有重要地位。随着苹果市场竞争的不断加剧,“红旗坡”品牌苹果受到山东烟台富士苹果、美国蛇果等国内外知名品牌苹果的不断冲击。尽管阿克苏地区“红旗坡”品牌苹果品质优异,但长期来“红旗坡”品牌苹果存在价格比较高,服务不是很到位,没有重视品牌的推广,假冒、仿牌的“红旗坡”品牌苹果较多,果品卖相不好,不耐储藏,忽略了消费者等问题。要使“红旗坡”品牌苹果在国内外市场的激烈竞争中取得了长期的竞争优势,就要全面了解其和竞争品牌苹果之间差距,确定其在市场竞争中的地位,不断提升市场竞争力。本文依据顾客价值理论,利用顾客价值分析方法对“红旗坡”品牌苹果以及与其形成竞争关系的17个品牌苹果,在顾客价值方面进行了分析,了解“红旗坡”品牌苹果自身竞争优势及不足,确定了其的竞争定位及与其他品牌苹果之间的竞争关系和强度。最后,从“红旗坡”品牌苹果实际出发,结合顾客价值分析法分析的结果,探索了提升“红旗坡”品牌苹果竞争力的对策：降低价格,强化品牌影响力、增强服务意识、创新包装。