湖北省是红色旅游资源大省,红色旅游资源在全国居于前列。按物质形态来分,湖北省红色旅游资源可分为有形资源和无形资源两大类。湖北省作为旅游大省和教育大省,在校大学生150万人,已经具备旅游细分市场人口数量的这一基本要素。本文主要以问卷调查和面谈的方法收集湖北省大学生红色旅游偏好和旅游行为特征的相关数据,一共回收有效问卷315份,面谈10人。利用相关分析法,方差分析法等对湖北省大学生红色旅游态度、红色旅游偏好、红色旅游动机、红色旅游的时空结构特征、红色旅游的消费行为和红色旅游的决策行为进行了特征分析并做了相应的性别差异、学科差异和学历差异分析。分析结果表明:湖北省大学生对红色旅游持肯定态度,外出红色旅游愿望强烈;湖北省大学生对于有形红色资源偏爱博物馆和科技馆,对于无形红色资源偏爱红色精神;湖北省大学生红色旅游的主要动机为缅怀先烈和激励自己;湖北省大学生红色旅游费用主要来源为家庭,最高的一项开销是住宿,旅游时间倾向于选择节假日,旅游目的地主要是省内城市,购物偏好珍藏类商品。湖北省大学生获取红色旅游信息的主要途径是网络,出游方式主要是学校和班级组织,出游伙伴主要选择同学或朋友。湖北省大学生红色旅游偏好与行为特征存在学科差异和学历差异。通过对湖北省大学生红色旅游偏好和旅游行为特征研究,对湖北省大学生红色旅游市场开发给出以下建议:开发针对湖北省大学生的红色旅游产品;优化大学生红色旅游的出游方式;运用多元化的市场营销策略。