知识产权商业化是指利用知识产权或是知识产权形象,借助商业及营销手段使之最终实现经济效益和社会效益的过程。对知识产权商业化而言,其过程的本质离不开过程中的营销策略,营销策略合适与否,恰当与否将会直接决定知识产权商业化的成败。随着社会快速发展、国民经济稳步增长,人们开始逐渐意识到知识产权的重要性,并从日常生活中越来越多的感受到了知识产权商业化的融入与渗透,因此,知识产权商业化的发展速度也进入了里程碑式的节点。知识产权的概念便在此时应运而生,知识产权是指权利人对其智力劳动所创作的成果和经营活动中的标记、信誉所依法享有的专有权利,一般只在有限时间内有效,本文将着重研究知识产权商业化的营销策略。本文以LF公司为例,对知识产权商业化的营销策略进行研究,LF上海商贸有限公司是一家集知识产权开发,知识产权授权及其他各类知识产权商业化行为于一体的外资公司。作为知识产权的拥有着,LF公司目前拥有多组知识产权卡通形象。本文首先针对知识产权以及知识产权商业化的营销现状及存在的问题进行罗列以及分析,之后通过SWOT分析法,逐一对LF公司的外部及内部情况进行分析,找出LF公司作为一家知识产权公司,在知识产权商业化的营销策略上存在的问题,利用4P及4V理论,从产品、价格、渠道、促销四个方面对LF公司存在的知识产权商业化营销策略问题进行剖析,例如:商品开发定位不精准、定价策略不科学、库存周转不及时、渠道发展不全面、促销活动不够具有针对性等,在此之后,再次以4P及4V理论,为LF公司存在的知识产权商业化问题提出可行性建议,制定出适应市场变化同时符合自身发展的营销策略,并且加以正确的实施,例如:调整商品开发流程、修改定价策略、更新商品运输流程、优化渠道、修改及增加促销活动内容等;最终目的是为了使LF公司抓住知识产权行业蓬勃发展的机遇,最终实现可持续和跨越式的发展。