博物馆是一个地域、一个国家、一个民族不可多得的宝贵财富,而今随着文化旅游与博物馆免费开放潮的涌起,这个非营利机构迎来了新的机遇与挑战。在博物馆营销理念发展的同时,人们对于昔日的“非营利机构”的认识有了深刻转变。发展博物馆商店、开发博物馆文化产品已经成为业界共识。每个博物馆都拥有自身独特的文化资源,在开发文化衍生产品上具有得天独厚的优势,但是我国的博物馆特色文化衍生产品的开发尚处于初级阶段,有的甚至处于未起步阶段,都还有极大的挖掘空间。如何合理有效的展开本博物馆特色文化衍生产品开发也由此成为一项重要的课题。本文在正确看待“以文养文”的基础上,从博物馆业面临的机遇与挑战入手,分析了博物馆开发本馆文化衍生产品的必要性与可行性;总结出博物馆文化衍生产品的设计原则,并探索性的分析了文化衍生产品的设计方法和设计流程。目的在于为我国博物馆文化衍生产品的开发设计提供一些新思路,同时也对浙江吉祥专题馆文化衍生产品开发项目起到指导作用。