2021是我国“十四五”规划的开局之年,是中国经济和社会发展的历史转型期,人民期望保险公司承担更多的企业责任和社会责任。责任保险作为我国财险公司增速最快的险种,在社会管理和经济发展中的作用越来越明显,比如分担社会风险、补偿经济损失、融通社会资金的功能。在社会生活中企业和个人都可能因为各种各样的因素被动陷入纠纷,此时也更需要责任保险发挥其社会保障作用降低企业和个人的损失。目前我国责任保险正在向多元化、创新型产品发展,各财险公司为在激烈竞争环境中取得胜利,已经把发展责任保险作为核心发展策略,不断涌现的创新型营销方式也在助力责任保险的发展。但由于财险公司认知不足、风控能力较弱、法律法规还不够完善等因素导致了责任险的发展没有满足社会发展的需求。本篇论文将通过参考国内相关领域专家的研究成果,对A财险公司成都市分公司责任险的经营现状提出优化建议,着力通过突出产品优势,提高企业营销能力,寻求企业新的利润增长点。本文首先对责任保险营销策略研究的背景、研究目的和意义、内容和方法、创新之处进行讲解,对责任保险进行介绍,对相关营销知识进行复述,为本篇论文提供理论支持。其次,本文通过对A财险公司发展现状进行介绍,对成都分公司责任保险营销现状进行分析,并运用PEST分析法从政治法律环境、社会文化环境、经济环境、科学技术环境四个方面对A财险公司成都分公司责任险外部情况进行介绍。再次,通过问卷调查找出A财险公司成都分公司营销中存在的问题并探究分析原因。最后,通过上述分析,结合企业自身的特点,在4P营销理论基础下,从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、服务优化策略、保障策略六个角度提出A财险公司责任保险的营销策略优化建议。本文期望通过这些建议,为A财险公司成都分公司责任保险的发展指出方向。