由于地标农产品区位优势比较突出,蕴藏着巨大的经济潜力和地理文化价值,目前来说尽管这种增长的数量相对较小,但是潜在的市场是巨大的,尤其对于网络市场来说更是一块处女地,再加上最近几年农产品安全事件频繁发生的情况下,在拥有巨大市场潜力和不断完善的法律机制的双重促进下,农产品地理标志迎来了天时地利人和式的发展契机。本文依靠网上发放调查问卷的数据为基础,以技术接受模型、计划行为理论和期望确认理论为理论依据,将回收得到的网上调查数据进行描述性统计分析消费者网购地理标志农产品的集中趋势和相关强度,通过因子分析检验消费者网购地理标志农产品的各项因素的维度,通过相关分析检验各项因素之间的相关关系强度,最后利用SPSS统计分析工具中的线性回归模块对消费者网购地理标志农产品意愿进行研究。能够得到以下几个主要结论:(1)网购感知有用性、网购感知易用性、主观规范、信任偏好、消费者创新性、消费者网购地理标志农产品期望正向影响消费者网购地理标志农产品意愿。其中网购感知有用性和消费者期望对消费者网购地理标志农产品意愿的影响最大。(2)消费者网购地理标志农产品的期望对消费者网购地理标志农产品意愿的影响程度比较强,而消费者主观规范对消费者网购地理标志农产品的意愿的影响程度比较弱。(3)网购感知风险不能显著影响消费者网购地理标志农产品意愿。这就意味着消费者网购地理标志农产品意愿的强弱和消费者网购感知风险没有太大关系。所以,在进行网络销售地理标志农产品时,必须加大宣传力度,培育消费者创新消费意识,增强消费者感知效用,不断完善技术手段,保障消费者购物安全。