本文在分析、总结了国内外有关消费,体育消费,大学生体育消费等研究资料后,结合大连市大学生的实际情况,在对大学生体育消费的概念进行界定后,从大连市大学生参与体育消费的意识动机,水平、结构与运动项目,影响因素,市场预测等几方面出发,总结、设计了大连市大学生体育消费现状及对策问卷调查表,对大连市有代表性的6所高校(辽宁师范大学,大连交通大学、大连理工大学、大连工业大学、大连大学、东北财经大学)进行问卷调查。并对部分专家、教授和同学进行访谈。本文主要包括以下几个方面的内容:一、大学生参与体育消费的意识动机。调查发现:与国内其它一些省市的大学生一样,大连市大学生拥有较强的体育消费意识,大连市大学生参与体育消费的动机是:健身和消遣娱乐。二、大学生参与体育消费的水平、结构与运动项目。调查结果表明:81.7%的大学生认为其月体育消费金额在30元及30元以下,大连市大学生体育消费结构,实物消费的选择比率远高于劳务消费,以实物性消费为主;其最常参与体育消费的运动项目的前5名依次为:羽毛球、足球、篮球、乒乓球、健(身)美操。三、大学生参与体育消费的影响因素。分别研究了影响大连市大学生参与体育消费的主观积极因素、客观积极因素、主观消极因素、客观消极因素,及其对学校现有体育消费的满意度和学校体育社团组织对其参与体育消费的影响。四、对大连市大学生体育消费市场的预测。在本部分中,分别研究了大学生理想的体育消费价格,大学生优先选择消费的运动项目,和优先选择消费和放弃消费的体育消费类型。五、结论与对策。在总结全文研究结果的基础上,结合对大连市大学生体育消费市场的预测,提出了相应的对策。由于本文的研究对象、内容比较特殊,这是因为:一方面,大学生作为一个特殊的群体,当他们成为体育消费的主体时,情况比较特殊;另一方面,当高校的休闲体育成为一种商品时,其既有政府部门的干预又有社会市场的供给,情况也比较特殊。所以,本文只能从大连市大学生参与体育消费的意识动机、水平、结构与运动项目,影响因素、市场预测及对策等几方面出发,去研究,思考,以尽可能地将本文所要研究的问题阐述清楚,以力求能较为客观的反映大连市大学生体育消费的现状。从而为促进大连市大学生体育消费提供理论依据。