随着互联网经济的不断发展,社交网络、云计算、大数据等越来越多的互联网应用为传统行业业务发展提供支持,互联网对传统经济的渗透程度不断加深。2013年从阿里金融、余额宝到虚拟货币比特币,再到发展如火如荼的P2P在线信贷,互联网金融受到社会各界的普遍关注。大家在感叹互联网金融的模式创新和高效的同时,也在思考互联网金融与传统金融的关系,互联网金融为传统金融注入了活力,有望开启金融变革的新时代。本文基于金融创新理论、用户体验理论、市场营销理论等理论基础及大量文献资料,对互联网金融的相关概念进行界定,分析传统电商企业和商业银行发展互联网金融的特点,并进行差异对比分析；分析和研究国内外商业银行互联网金融发展的现状和特点,并以A银行的现有对策,即搭建自己的电子商务平台等为例,建立A银行发展互联网金融的SWOT模型,分析其优劣势和面临的机遇挑战；进行了我国商业银行应对互联网金融的营销策略分析,并给出了相应的建议。