在多元化发展的今天,人们对西式风格的事物更加青睐,如何在首饰包装设计中体现我国传统的婚俗文化,成为未来传统文化发展的重中之重。在当今竞争激烈的消费市场如何做首饰品牌文化的建设,在呼应简洁时尚的设计产品的同时,继承我国悠久的文化历史是本次课题的重点。通过对比国内外结婚首饰的设计现状和消费市场,发扬我国对传统文化继承的态度,找出我国首饰包装设计的不足,通过国外成功的案例对首饰品牌的建设指出方向。有针对性的对目标消费群体进行市场调研,从产品本身的设计到包装的策划与推广,再到消费者心理动态的分析,对本次课题做了大致的产品定位和品牌建设的构思。本次课题的情感定位为“西情东韵”,意将西方的设计手法和中国的传统文化相结合。品牌形象定位在中高端市场,根据结婚纪念日的不同意义,设计三套产品,分别是结婚一周年的纸婚、五周年的木婚和五十周年的金婚。针对三种结婚纪念日的消费人群,从图形设计、包装设计和宣传推广都会有针对性,以满足不同消费群体心理的需求。在这套结婚纪念首饰系列化包装设计的整体思路上,将“西情东韵”的设计理念贯穿整个品牌设计,结合不同结婚纪念日的意义,促进首饰品牌文化的建设,打造我国独特的首饰品牌。