80年代以来，我国童装业迅速崛起，新兴了大量的童装品牌。我国加入WTO以后，大量的国外童装品牌涌入中国，在我国童装市场上出现了国内外童装品牌竞争的格局，在品牌纷争和激战的背后是品牌文化的较量。纵观国外一些知名童装品牌，如米奇妙不仅有深厚的迪斯尼文化底蕴，而且在品牌的推广和传播又受迪斯尼的影响。而我国大多数童装品牌企业品牌建设意识淡薄，大多数企业在商场和专卖店展示自己的品牌，在推广方式上陈旧；在传播方式上，大多停留在杂志、宣传册等传统宣传手段上，很少企业会注重文化的渗入。本文以文化为视角，研究和探讨适合我国童装品牌发展的高效运营策略。本文通过分析我国童装市场上国内外童装品牌竞争的格局，分析得出我国的国产童装品牌没有国际竞争力，主要原因是品牌文化内涵不足，主要表现在品牌文化定位模糊；品牌文化缺乏个性，没有鲜明的风格；缺乏浓郁艺术气息的消费文化；我国童装品牌缺乏设计师的“传奇故事”；品牌文化内涵的积淀需要长期积累的过程。通过论述品牌文化的内涵以及品牌文化的主要特征，分析论述了童装品牌文化是品牌构建的核心。在此基础上，从我国童装品牌发展的实际出发，从宏观上提出了构建我国童装品牌文化的几个主要方向：我国童装品牌文化的设计——形象文化；我国童装品牌文化的推广——营销文化；我国童装品牌文化的提升——传播文化以及我国童装品牌文化发展的动力——科技文化。文化是不断发展的，童装品牌文化也必须不断注入新的内容，本文预测了我国童装品牌文化民族化和多元化的发展趋势。