随着旅游业的蓬勃发展和城市旅游业竞争的日趋激烈,城市旅游形象成为城市规划建设的重要内容之一。鲜明独特的旅游形象有助于增强旅游城市的综合竞争力,对于旅游者选择旅游城市的过程起着重要的促进作用,因此,实施城市旅游形象战略,对城市进行旅游形象定位和形象设计的研究具有现实意义,也已成为旅游业界关注的热点问题。本文以城市旅游形象作为研究对象,在前人研究的基础上,结合人文地理学、旅游学、市场学、旅游规划理论以及旅游心理学,对城市旅游形象定位与设计的相关理论进行分析之后,对乌鲁木齐市进行了实证研究。本文具体内容如下:第一部分包括本文的选题背景以及国内外城市旅游形象研究进展综述,阐述本文的研究意义、主要研究方法与研究思路框架。第二部分对城市旅游形象设计的相关理论进行分析,包括城市旅游形象相关定义分析、城市旅游形象的形成因素与层次体系、城市旅游形象定位与设计的相关理论内容概述,为下文乌鲁木齐城市旅游形象定位与设计奠定基础。第三部分通过对乌鲁木齐城市旅游形象定位的背景分析,基于国内游客对乌鲁木齐的城市旅游形象的市场受众调查以及对乌鲁木齐市民的调查,结合城市旅游形象竞争市场分析,最终对乌鲁木齐市的旅游形象定位并提出宣传口号。第四部分在旅游形象定位的基础上借助城市旅游识别系统(CTIS),从理念形象(MI)、视觉形象(VI)、行为形象(BI)以及其他感知形象几方面进行乌鲁木齐城市旅游形象设计,并提出进行形象设计时需要注意的环节。第五部分是本文的结语部分,总结全文的主要结论,阐述论文的创新点并提出论文中存在的问题与未来研究展望。