企业文化是企业生存发展的灵魂。只有通过有效地传播,企业文化才能真正对企业的发展起到促进作用,才能成为推动企业发展的一股强劲动力。在当今传统媒体方兴未艾、新兴媒体青出于蓝而胜于蓝的信息化环境下,“酒香不怕巷子深”的时代已然过去,各种企业文化传播行为充斥着我们的生活。正如分众传媒董事局主席和首席执行官江南春所说的“凡是有人停留的地方都可能形成一个新的媒体”。①在这样一个传播途径更加丰富多元的信息爆炸时代,企业文化的传播如何才能更加有效?现有的企业文化传播研究大多是作为企业文化建设研究的一部分,提出的传播方式方法相对零散,且未注意到企业文化传播的定位的重要性。本论文从企业文化传播的特点和重要性入手,提出了企业文化传播定位的问题,通过定位原则和定位步骤的研究,论述了企业文化传播如何正确的定位,从对内对外两个方面探索了企业文化传播的有效路径,希望对企业文化有效传播提供一些可借鉴之处。