在数字时代,游戏、图像、视频、阅读等领域纷纷走向数字化,成为数字艺术产业的重要部分之一,音乐也不例外。数字音乐的到来使得唱片、磁带等实体化音乐传播媒介不再成为人们获取音乐的首选,数字音乐平台的建立,为用户提供了不限空间和时间的便捷且海量的音乐资源获取,成为用户日常享受音乐艺术的最佳来源。同时,鉴于音乐艺术不仅具有艺术欣赏价值,更是人类情感交流的纽带,因此音乐也是一种社交工具,数字音乐平台的移动社交理念由此诞生。随着各大数字音乐平台纷纷推出移动社交功能,移动社交运营已经成为数字音乐平台盈利与发展的重要手段。本文以国内数字音乐平台中最先发展移动社交理念的网易云音乐为研究对象,结合文献研究法、案例分析法、观察法、对比研究等,基于传播学、艺术学以及社会学的理论视阈,对数字音乐平台移动社交媒体的传播策略进行研究。绪论部分包括选题意义及背景,研究综述、研究内容与研究方法,对数字音乐平台及其移动社交的概念进行了文献梳理,以提出自己的研究空间;第二章是基于传播学和社会学视角对数字音乐平台互动传播特征的分析,首先分析其形成动因,主要从媒介变迁,政策发展以及音乐艺术的社会、审美与娱乐功能三个部分出发;进而从传-受融合的音乐传播媒介、作为社交媒体流通的传播内容、数字音乐平台对移动社交化关系的影响三方面对数字音乐平台互动传播功能进行阐释。第三章着重讨论数字音乐平台移动社交媒体的建构策略,首先是建构音乐爱好者的虚拟社区,其次是用户定制的独创界面,再次是以音乐的宣传和营销活动发展社交关系,最后包括三种不同类型的受众的艺术偏好分析。第四章聚焦于数字音乐平台移动社交媒体的现存问题及提升策略,现存问题主要为音乐版权资源问题、优质原创音乐内容储备不足问题、因用户付费习惯建立困难导致音乐平台难以形成良性运营闭环问题;提升策略也针对性地分为三方面,首先是运用各种手段开发多元化的音乐版权,这是数字音乐平台发展的基石,其次是从粉丝经济出发,巧妙推进付费模式;最后是健全管理体系,优化用户的音乐社交环境以此维护用户粘性与进一步拓展用户。新兴事物的发展过程往往是一个曲折迂回与螺旋式上升的态势,数字音乐平台作为当前国家文化艺术与数字技术的结合产业也不例外,只有不断反思,不断总结,及时完善自身优质功能和用户服务,才能获得长久的良好发展。