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教育培训行业是一个充满生机的行业,在经济危机的冲击下,无论市场如何变幻莫测,但教育培训市场一枝独秀,表现出其强大的生命力。继续教育、学习和培训等这些基本的需求都会长期存在,每个人在其一生的教育上的投入十分巨大,并且是连续性的,尤其父辈对其儿孙辈的教育投入费用更是付出巨大,为了子女的成才,倾其所有,竭尽全力,无怨无悔。这是一个永不消失的行业。最近几年随着计算机,互联网技术的突飞猛进,随着教育体制的改革,资本的介入,使教育培训机构得到了空前的发展。教育培训被认为是最有价值的投资项目之一,但是场竞争也异常激烈。如果想在教育培训行业获得一席之地,就必须制定符合企业自身的营销策略,提高其核心竞争力。
本文基于市场营销的视角,以安博教育集团为例,对目前中国教育培训市场进行研究,根据教育培训行业的特点,通过对市场环境,市场细分,定位,营销策略的研究分析,通过对安博教育集团基础教育培训业务的市场营销策略分析,来分析当今教育培训行业整合下的市场营销策略,使安博教育集团在竞争激烈的市场环境中立于不败之地,并在行业内做到领先。对整个教育培训行业的市场策略应有先进的借鉴意义,反应了当代国内基础教育培训行业的发展趋势。