民俗旅游节庆以自身独特的民俗文化吸引着越来越多的旅游者,随其日益蓬勃地发展,也引起了学术界的关注,学者们从不同的角度探讨了如何更好地设计、运营民俗旅游节庆,充分发挥经济效益、文化效益和社会效益。民俗旅游节庆中旅游者能充分体验民俗文化的载体是各种节庆活动,节庆活动的设计是整个节庆设计的核心部分,所以节庆活动设计思路的选择就显得尤为重要。对旅游者而言,旅游的本质是在旅游中追求愉悦性,在民俗旅游节庆活动中为了实现旅游者的这一追求,本文提出了以大众文化为基调的当代娱乐文化的设计视角。在分析了民俗旅游节庆活动和当代娱乐文化各自内涵的基础上,探讨了二者的关系,提出了二者结合的策略,为民俗旅游节庆活动的设计提供了以文化为切入点的新思路。第一章:在对民俗旅游节庆整体研究状况从产生的经济、社会、文化效益;产品设计;管理和市场运作三方面进行回顾后,对现有研究状况做出了评价,指出了评价标准的单一化、文化分析的粗浅化缺陷,在民俗旅游节庆活动设计问题的创新上,明确了本文的研究意义、重点、方法和理论。第二章:对民俗旅游节庆活动和当代娱乐文化内涵的分析。在民俗旅游节庆活动方面:辨析了民俗旅游节庆和民俗旅游节庆活动的概念、类型、特点和相互的关系。在当代娱乐文化方面:首先给出了当代娱乐文化的概念,其次在分析了其产生经济、社会和文化背景的基础上,结合娱乐资源类型提出了当代娱乐文化的类型及特征。第三章:分析了民俗旅游节庆活动与当代娱乐文化的关系。民俗旅游节庆活动本身娱乐化的历程拉近了二者的距离,在二者的关系上存在着相似性、差异性和互补性关系。相似性关系表现在二者都具有情感宣泄功能、民间性创造、商业性运作;差异性关系表现在神圣与世俗、传统与现代的差异;互