本论文紧密联系当前中国大陆电子杂志的发展动态，以休闲娱乐类独立电子杂志为主要研究对象，对该领域作一些有实际意义的理论研究与探讨。　　论文首先廓清了独立电子杂志的概念，所谓“独立电子杂志”是电子杂志的一个分支，是一种全新的网络媒介形态。独立电子杂志作为一种新的杂志形态，具有传统杂志的框架模式；不依附于某纸质杂志，内容与版式完全由制作人通过电子杂志模版单独设计创作而成；由多个电子版面组成，有连续页码，定期连续在网上发布，风格相对统一，类别主题相对集中；在Web2.0的基础上，利用P2P技术、Flash动画、影音技术等各种多媒体技术进行制作与网络传输；通过一定的电子手段在各种形式的个人终端实现阅读的，一种数字媒介形式。　　在当今网络时代，大众传播渠道的便利、时间的迅捷、空间的广泛和内容的多元复杂在人类的传播史上达到了一个空前的程度。互联网应用日趋普及，习惯于在网上浏览的人群以倍速增长着，网上阅读已经日趋成为人们的一种新的生活方式。上网阅读已经越来越成为人们生活方式的一部分，随着电子杂志概念的推广，越来越多的网友开始尝试接触这种新颖的多媒体网络互动期刊媒介形式。2005年下半年和2006年上半年期间大约共有1亿美元的风投进入电子杂志领域，而这期间进入中国的风投总共只有16.4亿美元，也就是说，进入电子杂志领域的风险投资占到了6％的比重。可见当时人们对电子杂志前景的预期十分有信心。　　独立电子杂志是在个人空间、博客等蓬勃发展的基础上出现的，继承了短时间内集聚海量受众的特点和人人可以上网冲浪、人人可以展现自我的网络特点，这是其优势所在，但同时它也非常容易趋于小众化、碎片化。Web2.0时代的网络媒介出现一些两重性，即：在人性化、个性化理念得到进一步实现的同时，个人隐私权无法保障；在号召力扩大的同时，信息爆炸，个体被淹没；在公信力、舆论监督力度增加的同时，出现鱼龙混杂，是非混淆，真伪难辨的情况。独立电子杂志作为网络媒介的一种也表现出这样的特点。和任何一种新生事物一样，独立电子杂志的生存状态也是风险与机遇并存的。独立电子杂志的发行数量大、增长速度快，可以在短时间内集聚海量受众，在内容上脱离了网络跟贴和博客、个人空间等形式中经常出现的随意轻率感，以及流水账式的家长里短，有相对明确和稳定的定位，保有相对统一的风格，图与文的质量相对较高。但是同时，由于进入门槛较低，内容水平良莠不齐、制作水平高低各异，所以读者流失的情况也很普遍。而且，单一的电子杂志业务似乎在面对市场考验时表现得力不从心。独立电子杂志的发展经历可谓一波三折。　　本论文通过分析独立电子杂志的成败得失总结出影响其发展的三大因素：内容、技术、盈利模式。无论是电子杂志，还是传统杂志，内容都是决定其影响力和受欢迎程度的根本要素。独立电子杂志要长期受到网络读者的热捧，必须在内容选择、多媒体呈现、编辑加工上有独到之处，尤其是编辑加工环节需要一定的技术、创意力量支持，开发成本较高。和纸质杂志竞争规律一样，优秀的总是那些大浪淘沙留下的。如果结合了自律和他律，再加上高水准的制作，独立电子杂志的质量前景应该会比较乐观。这样也就更能吸引读者，培养读者的阅读习惯。应用于独立电子杂志的技术手段可以被用于两类用途，一类是内容呈现上的，也就是灵活运用各种多媒体技术和P2P等技术实现全方位展现内容、读者互动等等；另一类是内容制作与获取上的，也就是创建杂志、下载、阅读杂志过程中的各种“傻瓜式”操作。技术的进步是内容得以展现的一个重要保证。虽然有“内容为王”在先，但是在内容呈现上，不断更新的技术对于独立电子杂志的成功可谓功不可没。仅有一个比较好的内容和技术基础还不足以支撑独立电子杂志的生存。目前独立电子杂志的盈利模式尚不清晰，各路独立电子杂志的先驱在积极地探索着。　　尽管电子杂志业界经历了狂热潮头和迷茫低谷的颠簸，大平台的转向让人震惊，但直至今日，POCO旗下的独立电子杂志依然活得精彩，一些名人创办的独立电子杂志也势头良好。本论文认为，独立电子杂志足一种在分众传播上蕴含巨大潜能的多媒体信息传播平台，其社会影响随着电子杂志影响的扩大也已经有了一定程度的显现。既然影响独立电子杂志发展的因素有如上三个方面，本论义认为围绕这三个方而的改进和提高可以促进独立电子杂志的发展，其前景还是充满希望的。也就是说，如果能够有更便捷更丰富的技术手段作为支撑，用多层次的合作来提高内容质量和人气流量，充分利用电子杂志的分众优势，将分众推向精准，灵活开展多元的盈利方式，独立电子杂志将迎来另一个春天。独立电子杂志下一步的合作将可能拓展到更广泛和深入的程度。　　本论文认为，目前的独立电子杂志仅仅是独立电子杂志发展历史上的一个较低级阶段，在经历网络对电子杂志大浪淘沙的考验之后将会在各方面上一个台阶，进入更高阶段的独立电子杂志形态，即：与传统媒体合作、与网站其他业务功能相互融合、大量增加互动因素、分众聚合程度更高，向精准发展。