近些年来,名人代言虚假广告侵害广大消费者的事件频频发生,引起了全社会的高度关注。又由于我国现行立法缺乏对名人代言虚假广告责任的整体立法机制,更对于虚假广告给消费者造成的损害后果是否应当追究广告代言人的法律责任没有做出明确的立法规定。但本文坚持认为,广告代言人对此需要承担相应的法律责任。第一部分将分别论述名人以及名人效应的概念、虚假广告的界定以及名人代言虚假广告所带来的各种危害。第二部分着重介绍我国关于名人代言虚假广告法律责任的立法现状以及世界各国对此的法律规定,以期通过对比和借鉴为我国的立法提供参考和建议。第三部分对名人代言虚假广告进行法律上的具体界定。将分析名人代言虚假广告法律责任的归责原则、具体构成要件、特殊免责事由等,运用侵权法上的原因力理论进行一些法律探讨。第四部分提出立法修改建议。通过分析我国对于名人代言虚假广告责任现行立法存在责任主体范围过于狭窄、归责原则笼统又严格以及损害赔偿机制等缺陷,提出修改相关现行法律的具体建议。第五部分是对本文的归纳和总结。在科学发展观的指导下,指出为了切实保障广大消费者的切身利益,促进社会主义市场的和谐与繁荣,我们要从立法、审查、监管、自律各方面来规制虚假广告的出现,从而最终维护消费者的合法权益。