体坛周报(Titan Sports)作为全国性的第一大专业体育传媒,1988年7月创刊时,发行量只有4万分左右,到2007年每期发行量突破500多万份,广告收入2亿。可以说这个研究对象是成功的范本，他的文本也是成功的,是有效传播的文本,具有研究价值。笔者通过对体坛周报文本的解读旨在得出体坛周报在“内容为王”的体育新闻理念的指导下,在受众理论的观照中,其版面、标题、文本的主要特色和优势,深入理解专业体育报的业务特点；同时指出其不足之处,以资借鉴。体坛周报的成功是经营的成功,更是理念的领先,最为重要的是这种理念下指导的新闻文本制作牢牢与受众契合,形成了莫大的优势。从社会性受众的商品化视角看,体坛周报“报纸杂志化”现象是吸引受众注意力,形成商品优势的总体策略,它头版文本颇具冲击力,版面设置对受众进一步固化,深度报道具有媒介事件化特征。作为解读型的受众接触体育新闻文本时,最先也是最直接对文本解码的部分就是体育新闻的标题。标题的主控式意义设计的得当,传播才能获得成功。主动受众无论从结构上还是社会文化上都是体坛周报最活跃的目标市场和最重视的受众群,体坛周报的文本具有述评化特征,他们向受众输出观点,而主动受众对于观点的需求大于其他受众,他们需要媒体对于事件观点的提炼,与媒体信息进行互动。类型化的媒体,尤其是体育专业媒体要创造受众价值,必须要从受众需要出发,细分受众,简化信息、优化注意；最重要的是,站在社会文化的视角，努力构建媒体与受众共同的视点,在提供信息量最大化时,提炼凝炼、传神的事件主旨与观点,固化受众的忠诚度。