在出版领域,以网络文学为代表的IP浪潮呈现充沛的活力,创造出巨大的社会价值和商业价值。网络文学与影视、游戏、动漫等文化娱乐产业互动发展衍生出一个庞大的泛娱乐产业,本文探讨中国出版网络文学IP运营的问题,并针对问题提出出版企业开展网络文学IP运营的策略。本文梳理了中国出版网络文学IP运营横向纵向发展现状,发现出版企业已经初步形成网络文学IP运营的产业链,从整体来看,初步具备网络文学IP运营实力。从现状中发现中国出版企业在开展网络文学IP运营过程中仍然面临很多困境,网络文学IP运营水平不高,网络文学IP供应不足以及版权保护不力等方面的问题制约和影响着中国出版网络文学IP运营的效率。因此,为了帮助出版企业摆脱运营能力、内容短缺、版权侵权方面的困境,分别针对性的提出应对之策。首先出版企业要进行运营理念的转型和变革,改变出版企业长久以来的“图书销售”的运营方式,强化资本运营提高跨界运营实力,提升作家和编剧的重要性;其次出版企业要进行网络文学IP内容供给方式的转型和变革,增加网络文学IP的来源,丰富网络文学IP的类型题材;最后出版企业要进行版权管理方式的转型与改革,出版企业改革版权管理流程、提高版权保护意识以及注重新技术在版权管理中的运营,实现版权规范标准的分类管理。为保障出版企业IP运营的对策能够成功实施,还需要进一步完善出版企业的网络文学IP运营机制、相关法律制度以及人才建设等保障措施。通过本研究为中国出版企业的网络文学IP运营提供切实可行的建议,为促进我国出版业的发展建言献策,同时,也丰富了中国出版领域的网络文学IP理论研究,具有一定的理论意义和现实意义。