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随着团购网站的快速发展和日趋激烈的行业竞争，团购网站成为学术界和业界共同关注的一个热点。关心的问题是，在“千团大战”的背景下，是否存在若干营销战略群，同一个战略群内部的成员企业使用出相似的4Ps市场营销组合策略，不同的战略群之间的成员企业使用不同的4Ps市场营销组合策略？如果存在这样若干个战略群，这些战略群之间是否存在显著的绩效差异？同时，也关心这些战略群所使用的4Ps市场营销组合策略是否有效，是否能够给团购网站提升其经营效益。 通过专家访谈确定了团购网站具体行业情境下的4Ps市场营销组合策略变量，并收集了129家团购网站的一手数据和第三方数据，按照战略群文献中的方法将团购网站的每日团购数据整合成为以团购网站为单元的数据。利用聚类分析、单一变量方差分析和多因素协方差分析等统计分析方法对前述数据进行分析，得到了以下结论:1).存在四大战略群，不同的战略群聚焦于不同的4Ps市场营销组合策略变量;2).四大战略群之间不存在明显的经营绩效差异;3).战略群1所使用的市场营销组合策略对网站绩效没有什么影响，而战略群2、战略群3和战略群4使用的一些市场营销组合策略能够影响团购网站绩效的变量，在提升团购网站绩效方面是比较有效的。 本研究弥补了之前鲜有研究针对战略群和市场营销导向行为之间关系这一缺陷，并提供了一个互联网市场营销战略方向的交叉研究例子。本研究的数据缺陷以及时间跨度单一等问题能够通过数据调整和动态战略群分析等方法在未来的研究中进行解决。