20世纪80年代后期,随着经济的发展和城市化进程的加快,生态旅游在我国应运而生并快速发展。尤其是国家旅游局确定2009年全国旅游宣传主题为“中国生态旅游年”以来,生态旅游的发展已受到国家的高度重视,也给生态旅游的发展提供了良好的发展契机。近年来安徽的生态旅游也是遍地开花,生态旅游地之间的竞争也越来越激烈。生态旅游业的大发展对生态旅游管理与运作也提出了更高的要求,但安徽省生态旅游在发展的过程中存在产品同质化现象严重、品牌意识缺乏、市场竞争混乱、品牌营销观念落后、促销手段单一等方面的问题。因此,品牌营销在生态旅游业营销中作用举足轻重,生态旅游实施品牌营销显得迫切需要。本文通过阅读大量的文献资料,在借鉴其他产品品牌营销的经验基础上对安徽生态旅游品牌营销进行了分析；以安徽生态旅游的发展现状为例,分析了安徽在发展生态旅游中品牌营销方面的不足,探讨安徽生态旅游如何进行品牌营销,为提高安徽生态旅游发展水平提供借鉴。