新时代文化的到来,为创意文化元素带来新的世界,传统文化的资源也在当代的传播和发展中提供了新的机遇,丰富了传统文化资源也为文化创意产业的发展提供珍贵的活态基因。广东粤剧作为综合性的传统戏曲艺术,在中华民族文化发展历程中占有独特的艺术价值。在当今时代背景下,戏曲原始的娱乐性功能被削弱,受众群体老龄化,粤剧面临着生存和发展的危机。本文从创意性设计的角度出发,将粤剧艺术的审美价值进行创新性开发,对粤剧艺术在当代的传播与发展起到重要的作用。本文首先对国潮文化的发展历史和风格特征进行研究,这为粤剧文化创意产品的风格提供了创新性的角度。其次是对国内外文化创意产品的现状进行整理研究,以案例分析的方法进行思考,梳理出国内品牌存在的问题,并为戏曲文化的开发进行可行性趋势分析。然后对本文主题——粤剧进行文化概述,并针对粤剧艺术传播和时代发展的差距进行梳理,再对粤剧艺术视觉创新的现实意义进行可行性分析。最后针对粤剧文化在当今传播力度的不足,并为此以设计的角度开发粤剧IP形象进行粤剧符号设计创新。粤剧是一门多元性的艺术,在设计思想原则上遵循人物特征的艺术性审美,并在此基础上强调与时尚文化的结合、与市场的结合、与文化的结合四方面进行创新研究。粤剧的文化创意产品定位于青少年,在IP形象设计中进行衍生品的设计,以当今青少年的兴趣爱好为主,衍生出四个系列的文创产品进行开发。此研究与实践对粤剧文化的发展具有重要的推动作用和创新意义。打造创新型粤剧文创产品的结果能促进粤剧文化的发展,使青少年能更快速的了解粤剧文化并对其产生兴趣,使粤剧文化能更好更快速的融入当今时代社会,对保护和传承粤剧非遗文化起到重要的作用。