随着社会主义市场经济的发展,市场竞争日趋激烈。构建稳定、高效的营销模式对企业来说越来越重要。营销模式既是连接企业与市场的桥梁,也是沟通产品与消费者的桥梁。我国加入世界贸易组织之后,越来越多的国外品牌进入中国市场。品牌对企业营销能力的积极作用不断被企业实践所证实,企业的品牌保护、管理和发展壮大成为有长远目光的企业所急需思考和解决的问题。营销模式是把企业优势转化为企业利润和利益的一种手段。论文通过对营销模式构架理论和品牌价值、品牌关系和品牌管理理论的分析研究,通过对国内外空调企业营销模式的对比分析,研究了空调企业现有营销模式存在的问题及原因,提出了建立以品牌价值为导向型营销模式是符合本土空调企业长远发展目标的结论。本文在查阅大量资料的基础上,最后以格力电器公司为案例研究对象。以格力空调最大的两个竞争对手海尔电器和美的电器作为比较研究对象,结合品牌价值理论,分析格力空调所面临的竞争局面,发现格力营销模式中尚待改善的方面,并提出相关改进建议。