广告创意批评是代表社会的主流文化对广告创意作出的评价,目的是指出和纠正广告创意中存在的不良倾向,研究和阐释广告创意规律,形成广告创意人与受众之间互相适应、互相提升的良性循环关系。广告创意批评作为广告批评的重要组成部分,从理论和方法上进行探讨和研究,对建立广告批评学理论体系起到不可或缺的作用。然而,目前我国广告创意批评的研究尚存在许多不尽人意的地方,缺乏系统性、规律性的研究,而且批评本身也存在许多方法上的问题。分析广告创意批评存在的问题,将有助于改善批评行为混乱的现状。另外,一个特定的研究对象,应该有一个与之相符的共同的评价标准。我国关于广告创意批评标准的研究还处于初级阶段,没有形成一个系统的、完整的评价体系。广告创意批评标准的缺位,已严重制约了我国广告创意批评事业的发展,并在一定程度上影响了广告批评理论研究和广告批评学的发展。创建一个合理、相对完善的广告创意批评标准体系已经势在必行。本文在整理近八年来广告创意批评的文献资料的基础上,分析和总结我国广告创意批评存在的问题,并结合广告学的学科特点,从文化、传播、营销、社会、修辞、审美等六个角度着手,探讨存在问题的有效解决途径,试图建立一个较为理想的批评标准体系框架。一方面能够促进广告创意批评与广告理论发展的良性互动;另一方面,能够给创意的人提供一个行为的准则;同时,也为广告创意批评者提供一个宏观方面的参考,对其批评起到一定的借鉴作用。希望本研究能够起到抛砖引玉的作用,引起学术界和实务界的关注,让更多的人来探讨广告创意批评和广告批评,积极主动的去完善广告批评的理论框架,早日形成广告批评学的学科理论。