随着“旅游+”战略全面推进,旅游业融合范围不断扩大,“旅游+金融”新模式成为两业新的业务增长点。旅游业具有极强的渗透能力与关联性,与金融业融合发展的重要性不言而喻,两业快速发展对经济发展来说重要且迫切。在此背景下,以江苏省为例,主要研究旅游业与金融业的融合度及影响因素,有利于挖掘两业融合潜力,促进金融业与旅游业的深度融合。本文以江苏省为例,重点研究金融业与旅游业融合发展的融合度及影响因素。以金融与旅游系统为研究对象,在相关概念、基础理论及金融业与旅游业融合相关理论的指导下,主要以江苏省历年统计年鉴中的数据为基础,构建金融与旅游系统评价指标体系,基于熵权-耦合协调度模型分析金融与旅游系统的耦合度与耦合协调度的时序变化规律,并据此研究两业融合发展的影响因素,构建两业融合发展的影响因素评价指标体系,基于灰色关联分析法实证分析两业融合发展的影响因素,针对实证分析结果,提出促进金融业与旅游业融合发展的政策建议。研究表明:(1)江苏省金融业与旅游业相互作用明显,两业耦合协调度由2001年的0.29上升到2017年的0.97,协调等级由中度失调趋向优质协调;金融业与旅游业相互作用明显,但江苏省金融业对旅游业的支持不足。(2)市场需求因素、企业因素、科技因素、政策因素对两业融合发展的正向作用较为显著,企业是金融业与旅游业融合的着力点,市场需求对促进两业融合具有极其重要的推动作用,科技因素对两业融合的推动作用有限,政策因素效果不明显。