T恤衫是一百多年来经久不衰的服装类别，作为全球最大的服装品种，它具有巨大的市场价值，同时也具有丰富的文化内涵。随着感性需求时代的到来，人们希望T恤不仅仅要满足生理方面的需求，更要满足精神方面的需求。因此无论是T恤的设计还是行销，都要在掌握消费者感性需求的基础之上，将T恤的功能性、文化性、艺术性充分的结合，才能设计出人们喜爱的产品。本文从T恤的发展与文化研究出发，以服装的主观评价为切入点，以服装消费行为的理论和感性工学理论为基础，通过问卷调查的方法分析了人们对T恤外观的感性评价，指出可以将T恤衫的外观感性评价归结为性别因子和风格因子，并分析了不同类别T恤的外观感性评价；同时论文也调查分析了年轻消费者的T恤消费行为特征以及不同群体间T恤消费行为的差异。本文的主要创新点体现在：1、重新定义了T恤衫的概念。探讨了T恤流行的推动力，提出了T恤流行价值的观点。2、引入感性工学的研究方法，对T恤衫进行外观感性评价与分析，找出款式与心理感受的对应关系。3、分析消费者对T恤的喜好与消费行为，并提出可行性建议。论文的意义在于进一步补充和完善了关于T恤文化与主观评价的研究内容，目的是立足目前消费者的感性需求，扩展T恤衫设计、评价的方法以及思路，掌握消费者在购买T恤时的消费行为习惯，为T恤行业的理性发展提供一份可供参考的资料。