随着视频媒介的快速发展以及网络视频行业的激烈竞争,网络剧热度逐渐上升,广告商也开始探寻新的广告模式,由于相关法规对电视剧广告的限制,在全新的媒介环境下,出现了一种更加符合新生代网民的广告新形式--内生广告,通过网络剧作品内容广告创造变现,实现广告类型市场的进一步拓展。近些年来,网络剧数量开始暴增,越来越多的网络剧中开始出现内生广告,但是目前学界对内生广告的研究尚不全面。笔者将在已有的研究基础上,以网络剧中的内生广告为研究对象,对网络剧中的内生广告的艺术特征及传播策略进行梳理。通过文献分析法总结出内生广告的定义及发展历程,运用案例分析法深入分析内生广告的视听艺术特征及传播策略,并总结出其发展过程中面临的问题,并对内生广告在网络剧中的进一步发展提出可行性的建议,以促进内生广告未来更好的发展。随着大众审美能力的提高,缺乏创意的广告已然引不起观众的兴趣,只有富有艺术性的广告才会被大众所接受。而这些缺乏创意,脱离剧情,枯燥无味,监管松懈的内生广告已经背离了当初内生广告的初衷,不能一再为了追求利益而去被动创新,反之应该思考真正吸引观众的内生广告是如何形成的。虽然内生广告作为新生的广告势力,其发展潜力不可估量,但若放任其继续泛滥下去,恐怕也会事与愿违。与此同时,相关部门以及视频网站应当共同努力,一起保障内生广告市场的健康发展。