随着互联网科技的发展,电子商务企业在全球兴起。特别是在中国电子商务企业层出不穷。2015年中国的社会消费品零售总额突破了30万亿元,消费品市场规模位居世界第二。其中2015年全年网上零售额38773亿元,增长了33.3%。随着互联网技术的发展和信息技术的发展,会有越来越多的新兴企业进入此行业。他们在进入行业时需要借鉴成功电商的经验和教训。本文主要采用文献查阅法、实证分析法、比较分析法、定性分析法、归纳总结法等方法。首先主要详细介绍了我国电商行业的发展状况及未来发展的主要趋势,以及亚马逊在线和淘宝网的发展历程和现状。其次从微宏观两个角度分析了电商企业的环境。即分析我国电商企业的外部环境和电商企业所面对的竞争环境。接着主要介绍了亚马逊与淘宝的经营模式与市场定位。分析了亚马逊与淘宝的市场经营模式与市场定位的变化规律。主要分析研究了亚马逊与淘宝的营销策略,运用4C营销模型。主要研究顾客策略与成本策略、沟通与方便策略。最后针对上文提到电商行业的发展趋势及亚马逊与淘宝之间的异同,对我国其他电商企业提出几点针对性建议。