近年来随着互联网的快速发展,依托于互联网产生的新媒体的崛起给传统媒体的发展带来强大的竞争压力,媒介的信息生产、传播与接受的机制发生了翻天覆地的变化。在“媒介融合”趋势加快,新兴媒体崛起的背景下,“融媒体”应势而生。传统媒体需要借助“融媒体”转型发展的大势重建媒体渠道的影响力。互联网新媒体生态对包括电视在内的传统媒体构成了由运作机制到内容的解构,一方面“内容”上与“技术”上的融合拓展了综艺节目策划空间,另一方面“互联网+”时代的社会大环境变革了综艺生产机制,电视台内部“制播分离”更加突出,市场化空间进一步释放,节目研发和制作市场得到空前发展。受众通过综艺不再仅满足于观看娱乐,在“融媒体”时代逐渐转向了商品消费、虚拟体验、交互娱乐等多元作用。而对传统电视媒体来讲,打造新时期“融媒体”的组织形态,不仅是电视节目内容形态与传播形态的转型发展,也深刻影响到媒体组织运营战略上的变革。本研究在既有理论、文献基础上,首先对“融媒体”内涵进行界定梳理,在“融媒体”到来之前国内的“媒介融合”已经走过一段路程,“融媒体”时代的来临不仅是媒介的发展转型,更应当从整个社会变革、国家经济发展转型的高度上来看。因此“媒介融合”与“融媒体”既有联系,又有区分。“融媒体”是当下媒体在面对媒介环境急剧变化的今天立足于自身,融合优势资源,在自身组织建构、内容生产与传播、功能转变、平台打造、产业链延伸上融合发展的一种理念和运作方式,他最突出的特征就是融合了互联网思维,重构媒介传播、经济、社会形态和人们的认知方式。以“融媒体”媒体转型发展为背景,结合媒介研究理论、节目形态学、传播学、媒介社会学、文化研究等相关理论,以《天猫双十一晚会》为具体研究范本,对电视综艺节目的融媒体形态进行研究,从技术融合、平台建构、内容融合以及人才、资本融合运营方面着手分析其融合路径。本文认为《天猫双十一晚会》探索了“融媒体”时代电视综艺生产的运营机制,作为互联网公司巨头,阿里巴巴提供了先进的包括人工智能在内的新媒体技术支撑,与传统电视媒体融合,带给电视综艺新的表现空间;阿里巴巴通过融合电视媒体构建起了立体式的“融媒体”传播体系,并且依靠其商业模式,在融合思维下重新定义综艺内容形态,实现观众由“受众”到“用户”的转变,将受众流量变现。笔者从节庆打造的文化意义、互联网经济的商业追求和艺术审美形态转变三个角度分析了综艺内容在“融媒体”理念下的价值意义转向。最后结合“融媒体”综艺生产的问题,笔者提出了当下发展路径从媒体的理念引导、到内容思想性艺术性强化、再到提升融媒体制作技术水平为未来良性发展提供参考,建议国内的电视媒体应当加快融媒体渠道布局,建构起国有属性,强化公共性的融媒体传播体系,在此方面,综艺内容需要把握好内容传播的导向性作用,兼顾建构社会主义先进文化体系的公共服务职能与商业经济职能的多重追求。