论文部分内容阅读
房地产行业的快速发展,使得地产广告这一新生行业的重要性日益突现。这个行业也为房地产市场创造了一个又一个推广奇迹。广告的形式和覆盖范围也迅速扩展,从最早的报纸中缝、半栏、通栏、半版发展到展会、电视、广播、路牌、网络、活动甚至艺术展,这种快速成长也为现今的中国房地产广告业带来很多奇怪的状况。
长期以来,在中国地产平面广告创作领域,由于国外各种新思潮的涌入和渗透,动摇着我们原有的价值观与审美观,使我们的广告作品越来越远离民族个性和丧失自身的话语权。中国元素在地产平面广告中的广泛运用,不仅中国文化发展进步的表现,同时也是对中华民族精神文化的理性回归。所以,在广告界应该建立起“中国意识”,促使广告人反思和学习自己的文化,在中国文化的氛围里吸取创作的理念、题材、风格等,运用到广告创作中去,形成广告创意和设计的中国气概。
本文从中国元素在地产平面广告中应用的现状入手,分析中国元素在地产平面广告中应用的原因和优势,研究应用中国元素的设计在地产平面广告中的发展,发现利用中国元素辅助地产平面设计带来商业价值的可行性。