微信公众号的崛起给互联网金融企业营销带来了巨变。它颠覆了企业与消费者之间的沟通方式,使之更加及时,也更加具有灵活性、互动性。互联网金融企业“中均资本”也顺势走上了微信营销的道路,但也面临涨粉困难、粉丝流失、微信文本阅读率低等系列问题。因此,本研究对“国资系”互联网金融代表企业“中均资本”的微信订阅号进行研究,以达到解决“中均资本”微信营销问题的目的。对未来本土成长型互联网金融企业微信营销提供指导。本研究围绕微信营销中的核心问题——粉丝互动关系展开。通过内容分析法、问卷调查、深度访问调查总结出“中均资本”哪些内容受粉丝喜爱以及存在哪些营销问题。调查发现发现“中均资本”的运营人员营销意识不强,内容不专业且与粉丝的粘合互动性差。本研究借鉴行业内外成功的微信营销案例和调查结论,结合本研究应用的营销理论和传播学理论,提出针对“中均资本”微信公众账号的营销思路和建议。本研究认为应该从提高运营人员的营销意识、找准定位、加强互动、增加营销方式、微信连接手机APP进行粉丝转化等方面进行营销改进。